Google Ads Enhanced Conversions über den Server
Smart Bidding ist nur so gut wie die Conversions, die es sieht. Serverseitige Conversions mit Enhanced Conversions geben Google die Käufe zurück, die der Browser verliert.
Was Enhanced Conversions leisten
Normalerweise ordnet Google eine Conversion über die Click-ID und ein Cookie zu. Ist das Cookie gelöscht oder wurde es nie gesetzt, geht die Zuordnung verloren. Enhanced Conversions ergänzen den Kauf um gehashte Kundendaten wie die E-Mail-Adresse. Google gleicht sie mit angemeldeten Nutzern ab und kann Käufe zuordnen, die sonst fehlen würden.
Warum über den Server
Im Browser hängt auch Enhanced Conversions davon ab, dass die Bestätigungsseite lädt und kein Blocker eingreift. Über den Server-Container kommt der Kauf aus dem Shop-Backend: mit Bestellwert, Währung, Bestellnummer und den gehashten Kundendaten. In einem dokumentierten Parallelbetrieb erfasste ein serverseitiges Setup 36 Prozent mehr Conversions als die Google-App von Shopify.
Was dazugehört
Ein vollständiges Setup umfasst:
- Conversion-Aktion in Google Ads mit aktivierten Enhanced Conversions.
- Erhalt der Click-ID über langlebige First-Party-Cookies.
- Kauf per Webhook aus Shopify oder WooCommerce, Hashing per SHA-256 auf dem Server.
- Consent Mode v2 mit allen vier Signalen, geprüft im Browser und auf dem Server.
- Übermittlung von Rückerstattungen, damit der Conversion-Wert stimmt.
Häufige Fragen
Ist das datenschutzrechtlich zulässig?
Kundendaten werden ausschließlich gehasht und nur mit Einwilligung übermittelt. Die Bewertung für Ihren Fall trifft Ihr Datenschutzbeauftragter; wir liefern die Dokumentation dazu.
Ersetzt das den Google-Tag im Shop?
Nein. Der Browser liefert weiterhin Click-ID und Consent-Status. Der Server sorgt dafür, dass der Kauf zuverlässig ankommt.
Wie schnell sieht man einen Effekt?
Mehr gemessene Conversions zeigen sich innerhalb von Tagen. Smart Bidding braucht danach in der Regel einige Wochen, um auf die vollständigeren Signale zu reagieren.
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